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Copywriting : l’art de persuader à travers les mots

05 septembre 2023 — publié par Pyramidale Communication

Le monde du marketing et de la communication santé évolue sans cesse, et au cœur de cette évolution se trouve une technique essentielle : le copywriting. Explorons ensemble sa définition, son utilité et son impact dans le domaine de la santé.

Définition

Le copywriting, bien qu’il puisse sembler être simplement l’écriture de textes, est en réalité une forme d’art sophistiquée. Il s’agit de l’acte d’écrire de manière persuasive et engageante dans le but d’influencer les lecteurs à entreprendre une action spécifique. Cela peut aller de l’incitation à consulter à l’inscription à un service ou même à la simple interaction avec un contenu.

Exemples concrets

Prenons des exemples emblématiques de campagnes de sensibilisation.

« Insuffisance cardiaque : et si votre cœur essayait de vous dire quelque chose ? » c’est avec cette accroche qui invite au questionnement que l’Assurance Maladie a lancé sa nouvelle campagne de sensibilisation autour de l’insuffisance cardiaque.
Octobre Rose : campagne annuelle de communication destinée à sensibiliser les femmes au dépistage du cancer du sein et à récolter des fonds pour la recherche. Organisée chaque mois d’octobre, cette campagne a été instaurée en 1985.
Mars Bleu : campagne annuelle de communication destinée à la prévention et à la promotion du dépistage du cancer colorectal.

Ces campagnes illustrent comment une copie concise et percutante peut créer une identité de marque forte et inciter à l’action, tout en restant profondément gravée dans l’esprit du grand public.

Bilan du concept sous cette perspective

Pouvoir de l’influence : le copywriting va au-delà de la simple information. Il vise à influencer les émotions, les décisions et les comportements des lecteurs en les engageant de manière subtile mais persuasive.
Création d’identité : les entreprises utilisent le copywriting pour créer une identité de marque distincte. Des slogans mémorables aux descriptions de produits uniques, une copie bien conçue peut forger des liens émotionnels durables entre la marque et vos communautés.
Engagement du public : le copywriting est au cœur de nombreux supports marketing tels que les mailings, les sites web et les médias sociaux. Une copie efficace capte l’attention, suscite l’intérêt et encourage les interactions, conduisant à une plus grande participation des médecins et/ou du grand public.
Évolution continue : le monde du copywriting évolue avec les tendances et les préférences du public. Les copywriters doivent constamment s’adapter pour maintenir leur pertinence et leur efficacité.

En somme, le copywriting transforme les mots en un outil puissant pour influencer et persuader. Il joue un rôle central dans la création d’une identité de marque, la rédaction des storytelling de vos vidéos, le fil rouge de vos mailings à destination des médecins, et aux documents à destination de vos patients.

Pyramidale Communication vous accompagne dans la création de tous vos contenus médicaux et booste l’engagement de vos communautés.

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